Le logo et la mascotte sont deux éléments clés d’une identité visuelle. Bien que les deux soient utilisés pour identifier une marque, ils remplissent des fonctions différentes et ont des caractéristiques distinctes. Retrouvez dans cet article la place du logo et de la mascotte dans l’identité de marque.
Au sommaire
Le logo
Les principaux objectifs du logo
Le logo est le symbole qui représente l’entreprise ou l’organisation. Il permet d’identifier l’entreprise et de la distinguer de ses concurrents. Le logo peut être une combinaison de symboles, de formes, de couleurs, avec une typographie(s) bien spécifique et unique. Les logos peuvent être simples ou complexes, minimalistes ou élaborés, mais son objectif reste le même : identifier l’entreprise.
La conception d’un logo répond aux objectifs de l’entreprise et les préférences du public cible.
Le logo a vraiment pour but de représenter visuellement l’entreprise, d’identifier la marque, de créer une bonne impression, de communiquer les valeurs de l’entreprise. Il permet aussi d’établir la crédibilité et de différencier la marque de la concurrence. Un bon logo est facilement mémorable s’il est bien conçu et pensé.
Comment les logos sont-ils utilisés ?
L’enseigne utilise le logo sur les supports de communication imprimés ou numériques : documents, carte de visite, flyer, site web, encarts ou panneaux publicitaires, réseaux sociaux et autres supports marketing. Il est aussi utilisé sur les produits, les emballages ou encore le textile.
Comment reconnaître un logo ?
Il est reconnaissable par des éléments tels que la typographie, les formes, les couleurs et les images.
Un bon logo est généralement conçu pour être simple et facilement reconnaissable. Il doit être facile à adapter sur divers supports et dans différents formats. Cela signifie qu’un logo comportera un nombre limité de couleurs. Il peut donc facilement être convertible en noir et blanc ou en niveaux de gris. Le logo doit également être facilement adaptable à différents formats, de la plus petite taille à la plus grande taille.
Le logo est accompagné parfois d’un slogan ou d’un message qui reflète les valeurs de l’entreprise. On utilise alors le slogan avec le logo ou séparément pour créer une image de marque cohérente.
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La mascotte
Les principaux objectifs d’une mascotte
La mascotte, quant à elle, est un personnage ou un animal représentant une entreprise ou une organisation. On utilise la mascotte pour créer un lien émotionnel entre les clients et l’entreprise, en lui donnant une personnalité et en la rendant plus accessible.
Les mascottes ont une personnalité et une apparence spécifiques qui reflètent les valeurs et la culture de l’entreprise. Elles peuvent être des personnages historiques, des animaux ou des êtres imaginaires.
On utilise ainsi les mascottes pour communiquer des messages clés et pour humaniser l’entreprise. Elle peut améliorer l’expérience client en apportant de l’humour et de la convivialité, et en facilitant l’interaction avec la marque.
Elles vont promouvoir les produits ou les services de l’entreprise. Une mascotte peut aider à engager le public, en créant des interactions ludiques et en suscitant l’intérêt.
Comment les mascottes sont-elles utilisées ?
On retrouve les mascottes dans les publicités, les événements, les campagnes de marketing et les réseaux sociaux.
On utilise les mascottes dans les campagnes publicitaires pour susciter l’émotion et l’enthousiasme du public. Les mascottes permettent de communiquer des valeurs telles que la loyauté, la fiabilité, la convivialité et l’amitié. Elles apportent aussi une connexion avec les enfants. Les personnages de mascotte se transforment souvent en jouets et en peluches.
Comment reconnaître une mascotte ?
On repère facilement une mascotte par ses couleurs vives, ses traits de personnalité distinctifs et ses formes. On les associe souvent à des produits ou des services spécifiques. Elles renforcent l’identité de la marque et aussi l’image de l’entreprise. Vous retrouverez un peu plus bas plusieurs exemples d’entreprises qui utilisent une mascotte comme symbole emblématique.
En général, les mascottes ont un aspect plus ludique et fantaisiste que les logos. Les mascottes sont souvent conçues pour être plus amusantes et conviviales, ce qui les rend attrayantes pour les enfants et les adultes. On va utiliser les mascottes pour représenter l’entreprise dans des situations amusantes et humoristiques, ce qui peut aider à renforcer la notoriété de la marque.
Choisir un logo et / ou une mascotte pour votre marque ?
Les logos et les mascottes ont tous deux leur place dans l’identité de la marque. On utilise les logos pour identifier l’entreprise. Il doivent être simples et facilement reconnaissables. On utilisera les mascottes dans le but d’humaniser son entreprise et créer un lien émotionnel avec les clients.
Par exemple, si un boucher veut simplement un dessin de cochon pour identifier sa boucherie, alors ce serait un logo. En revanche, si le boucher souhaite créer un personnage de cochon avec une personnalité spécifique pour représenter sa boucherie, alors cela serait considéré comme une mascotte.
Cependant, les logos et les mascottes ne sont pas interchangeables. On va utiliser le logo pour identifier l’entreprise sur des supports tels que les documents officiels, les sites web et les publicités. La mascotte, quant à elle, sera utilisée pour communiquer la personnalité et les valeurs de l’entreprise dans des situations plus ludiques et créatives, comme les événements, les campagnes publicitaires et les réseaux sociaux.
Enfin, il est important de bien réfléchir à la création d’un logo ou d’une mascotte. Un logo ou une mascotte mal conçus peuvent nuire à l’image de la marque et entraîner une confusion parmi les clients potentiels. Les logos et les mascottes doivent être conçus avec soin pour refléter les valeurs de l’entreprise et atteindre les objectifs de la marque.
Exemples d’enseignes qui utilisent le logo et la mascotte
Voici quelques exemples d’entreprises qui utilisent des logos et des mascottes dans leur identité de marque.
Logo et mascotte de McDonald’s
Le logo de McDonald’s est un exemple classique de logo d’entreprise. Le « M » jaune emblématique est facilement reconnaissable dans le monde entier. En revanche, McDonald’s utilise également une mascotte, Ronald McDonald, pour humaniser la marque et attirer les enfants.
Logo et mascotte de Disney
Disney utilise une mascotte emblématique, Mickey Mouse, pour représenter la marque et renforcer sa présence dans le monde du divertissement. Bien que le logo de Disney ne soit pas associé à une icône spécifique, la typographie distinctive est facilement reconnaissable.
Logo et mascotte de Nesquik
Le logo de Nesquik est un autre exemple de logo d’entreprise simple mais efficace. L’entreprise utilise aussi une mascotte, Quicky le lapin, pour représenter la marque et ajouter une touche de personnalité et d’humour.
Les logos et les mascottes françaises
En France, nous avons aussi plusieurs enseignes qui utilisent des logos et des mascottes dans leur identité de marque :
- Bic qui est le logo de l’entreprise, simple et facilement reconnaissable. Cependant, l’entreprise utilise aussi une mascotte, le Bic Boy, pour représenter la marque et ajouter une touche de personnalité et d’humour.
- Le logo de La Maison de Vache Qui Rit est un exemple de logo d’entreprise qui utilise des éléments visuels pour représenter la marque. Cependant, l’entreprise utilise également une mascotte, la vache souriante, pour renforcer son positionnement en tant que fournisseur de fromages et de produits laitiers.
- Le logo de Petit Bateau est un exemple de logo d’entreprise simple et facilement reconnaissable. L’entreprise utilise également une mascotte, la marinière, pour représenter la marque et renforcer son positionnement en tant que fournisseur de vêtements pour enfants.
- Le logo de Banania utilise des éléments visuels pour représenter la marque, et utilise aussi une mascotte. Il s’agit du personnage souriant de « Banania ». Elle renforce ainsi son positionnement en tant que fournisseur de chocolat en poudre.
- Enfin, le logo d’EDF, un exemple de logo d’entreprise simple et facilement reconnaissable. L’entreprise utilise également une mascotte, « Zephyr le nuage », pour représenter la marque et communiquer sa position en tant que fournisseur d’électricité et d’énergie renouvelable.
Ces exemples montrent comment les logos et les mascottes sont utilisés de manière complémentaire pour ainsi renforcer l’identité de la marque et communiquer les valeurs de l’entreprise.
Pour conclure
Le logo et la mascotte sont deux éléments clés de l’identité de la marque. On utilise les logos pour identifier l’entreprise. Ils sont simples et facilement reconnaissables. On utilise les mascottes pour humaniser l’entreprise et créer un lien émotionnel avec les clients. Les deux éléments doivent donc être conçus avec soin pour refléter les valeurs de l’entreprise et atteindre les objectifs de la marque.
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